PENGARUH PRODUK TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT DI TOKO BASMALLAH KECAMATAN SUMBERJAMBE KABUPATEN JEMBER

Abstract

Salah satu usaha yang dominan mewarnai perkembangan ekonomi yang ada di indonesia saat
ini yaitu bisnis Riteil. Salah satu perusahaan riteil terbesar di Indonesia yaitu Indomaret dan
Alfamaret. Persaingan dua perusahaan raksasa di Indonesia ini berlangsung sangat ketat,
sehingga sangat sulit bagi pesaing baru untuk masuk kedalam pasar periteilan. Namun,
disamping persaingan yang ketat tersebut, ada perusahan ritel yang mampu bersaing dengan
penjualan berbasis islam yang tersebar di jawa timur. Perusahaan ritail ini milik pesantren
yang tergabung dalam koperasi pondok pesantren sidogiri yaitu dengan sebutan toko
Basmallah dimana toko ini mengusung sistem syariah atau islam. Fokus dalam penelitian ini
adalah apakah produk memiliki pengaruh terhadap minat beli masyarakat di toko Basmallah.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
berdasarkan hasil perhitungan Statistik uji parsial pengaruh Produk terhadap minat beli
memiliki nilai signifikasi sebesar 0,001 ˂ 0,05 dan nilai thitung sebesar 3.509 ˃2,011 rtabel,
sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang menyatakan ada pengaruh signifikan
produk terhadap minat beli dinyatakan diterima. Artinya variabel produk memiliki pengaruh
signifikan terhadap minat beli di toko Basmallah kecamatan sumberjambe kabupaten jember